برند المپیک، هم‌قيمت اپل!

[کامیار کاظمی]

آیا دخل المپیک لندن با خرجی که روی دست برگزارکنندگان آن می‌گذارد، می‌خواند؟ این ۹ نکته را درباره مسائل مالی المپیک بخوانید

برگزاری المپیک لندن خرج زیادی روی دست انگلیسی‌ها گذاشته. آنها چند سال قبل فکر مي‌کردند که این تورنمنت بزرگ حداکثر ۵ میلیارد دلار برای آنها هزینه خواهد داشت اما هر چه به زمان برگزاری المپیک نزدیک مي‌شدیم خرج‌های میزبان بیشتر مي‌شد تا نهایتا آنها به رقم ۱۵ میلیارد دلار برسند! البته سایت اسکای اسپورتس در گزارشی مدعی شده که المپیک لندن ۲۴ میلیارد پوند هزینه داشته است. به نوشته این سایت ۴.۴ میلیارد پوند بودجه‌ای بوده که برای امنیت المپیک کنار گذاشته شده بود. البته هزینه‌هایی که انجام شده قطعا برگشت خواهد داشت. پیش‌بینی شده که المپیک لندن ۱۰ میلیارد پوند به اقتصاد کشور انگلیس کمک خواهد کرد و انگلیسی‌ها از بابت توریست‌هایی که در طول برگزاری این تورنمنت به لندن مي‌روند ۲.۱ میلیارد پوند درآمد کسب می‌کنند.

لندنی‌ها از سال‌ها قبل استارت‌شان را برای برگزاری المپیک به بهترین شکل ممکن زدند. خود اهالی پایتخت لندن رقمي ‌نزدیک به ۶۲۵ میلیون پوند برای المپیک هزینه کرده‌اند. از آنجایی که آنها به کم قانع نبودند، ۲.۸ میلیون نفر را استخدام کردند تا کارهای مربوط به المپیک را انجام دهند.

هزینه ساخت استادیوم ۸۰ هزار نفری المپیک لندن که قبلا ۲۸۰ میلیون پوند تخمین زده شده بود به خاطر تورم به ۴۹۶ میلیون پوند رسید ضمن آنکه میزبان المپیک برای ساخت استادیوم ورزش‌های آبی‌اش با ظرفیت ۲۲۵۰۰ نفر بیش از ۲۱۵ میلیون پوند خرج کرده و این در حالی است که پیش بینی ابتدایی آنها ۷۴ میلیون پوند بود. ساخت استادیوم المپیک همیشه هزینه زیادی داشته. استرالیایی‌ها که میزبان المپیک ۲۰۰۰ در سیدنی بودند ۴۰۲ میلیون دلار برای استادیوم اصلی المپیک خرج کرده بودند.

مسئولان برگزاری المپیک به خاطر ساخت دهکده المپیک مجبور به ویران کردن ۲۰۰ ساختمان شدند و در عوض بعد از پایان این تورنمنت ۵ هزار خانه جدید به شرق لندن اضافه خواهد شد.

افتتاحیه المپیک ۲۷ جولای ۲۰۱۲ برگزار شد و ۴ میلیارد نفر بیننده داشت. برای برگزاری این مراسم باشکوه دیوید کامرون، نخست‌وزیر انگلیس و دولتش ۴۲ میلیون دلار بودجه برای این افتاحیه تعیین کرده بود تا دنی بویل کارگردان مراسم افتتاحیه – که فیلم میلیونر زاغه نشین او برنده جایزه اسکار شده است – بدون هیچ مشکل مالی برنامه‌اش را کارگردانی کند.

سایت سی‌ان‌ان در گزارشی، برند المپیک را برندی بسیار گرانقیمت معرفی کرده است. به نوشته این سایت ارزش برند المپیک ۴۷.۵ میلیارد دلار ارزیابی شده که تنها شرکت اپل با ارزش ۷۰.۶ میلیارد دلاری‌اش از المپیک گران‌تر است. در این رده‌بندی که بر اساس تحقیقات بخش اقتصادی کمیته بین‌المللی المپیک به دست آمده گوگل سومین برند گرانقیمت دنیاست که ۴۷.۴ میلیارد دلار ارزش دارد. جالب اینکه ارزش برند المپیک از ارزش شرکت‌هایی که اسپانسر این تورنمنت ورزشی هستند بیشتر است.

حق پخش المپیک لندن با قیمتی نزدیک به ۱.۲ میلیارد دلار در اختیار شبکه NBC آمریکا قرار گرفته. این در حالی است که هزینه حق پخش المپیک ۲۰۰۸ پکن ۱.۷ میلیارد دلار بوده است. در المپیک۱۹۶۰ رم، تنها ۱.۲ میلیون دلار برای فروش حق پخش مسابقات کنار گذاشته شده بود که این رقم در المپیک ۱۹۷۲ مونیخ به ۱۷.۸ میلیون دلار رسید. در سال ۱۹۸۴، مسئولان برگزاری المپیک لس‌آنجلس روی حق پخش تلویزیونی تورنمنت‌شان ۲۸۶.۹ میلیون دلار قیمت گذاشتند و در المپيک ۱۹۹۶ آتلانتا هم ۸۹۸.۳ میلیون دلار به این موضوع اختصاص داده شده بود.

بخش اقتصادی سایت msn هم به معرفی کشورهایی پرداخته که پاداش خوبی برای ورزشکاران مدال‌آورشان تعیین کرده‌اند. در صدر این فهرست ایتالیا قرار دارد که ورزشکارانش در صورت گرفتن مدال طلا ۱۸۲۴۰۰ دلار پاداش خواهند گرفت و این جدا از حقوق سالانه‌ای است که برای آنها در نظر گرفته شده. کمیته ملی المپیک ایتالیا که حسابی دست و دلباز نشان داده در سال ۲۰۰۹ تصمیم گرفت تا برای ۱۴ ورزشکارش که مدال طلای المپیک گرفته‌اند حقوق سالانه ۶۴ هزار دلاری در نظر بگیرد. بعد از ایتالیا روسیه حال خوبی به ورزشکارانش داده و طلایی‌های این کشور ۱۳۴.۹۰۰ دلار پاداش مي‌گیرند. مدال نقره پاداش ۸۱.۶۰۰ دلاری خواهد داشت و برای برنز هم ۵۴.۴۰۰ دلار کنار گذاشته شده. فرانسوی‌ها به لحاظ پاداش دادن در رده سوم قرار دارند و برای طلایی‌ها ۶۵.۲۰۰ دلار پاداش در نظر گرفته شده است. البته کمیته ملی المپیک فرانسه شانس آورده که ورزشکارانش مثل ورزشکاران آمریکایی و چینی تخصص زیادی در گرفتن مدال طلا ندارند. بعد از فرانسه نوبت به ژاپن رسیده که ۳۵.۹۰۰ دلار به طلایی‌هایش خواهد داد. از طرف دیگر یکی از اسپانسرهای فدراسیون شنای ژاپن قول داده که اگر شناگران این کشور در المپیک مدال بگیرند به آنها ۳۶۶ هزار دلار پاداش دهد اما چینی‌ها که کلا هر چند دقیقه یکبار در المپیک طلا مي‌گیرند تصمیم گرفته‌اند ۳۱.۴۰۰ دلار به طلایه‌دار‌های‌شان پاداش بدهند. آمریکا هم برای هر مدال طلا ۲۵ هزار دلار کنار گذاشته شده و نقره و برنز به ترتیب ۱۵ هزار و ۱۰ هزار دلار پاداش خواهد داشت البته ورزشکاران آمریکایی از جاهای دیگر هم پاداش مي‌گیرند و مثلا مایکل فلپس به خاطر ۸ مدال طلایی که در المپیک ۲۰۰۸ بر گردن انداخته بود یک میلیون دلار پاداش گرفت که همه آن را به موسسات خیریه داد. استرالیا برای طلایی‌هایش پاداش ۲۰.۳۰۰ دلاری تصویب کرده و به نقره‌ای‌ها و برنزی‌ها به ترتیب ۱۳۴۰۰ و ۱۰ هزار دلار پاداش خواهد داد. این وسط شناگران استرالیایی شانس دارند تا در صورت گرفتن طلای لندن ۳۶.۵۰۰ دلار پاداش جداگانه از فدراسیون شنای کشورشان بگیرند. کانادایی‌ها هم برای مدال آوران‌شان پاداش‌های خوبی در نظر گرفته‌اند. طلایی‌های تیم ۲۰ هزار دلار جایزه مي‌گیرند. برای مدال نقره ۱۵ هزار دلار پاداش تعیین شده و اگر ورزشکاران کانادایی روی سکوی سوم قرار بگیرند ۱۰ هزار دلار وارد جیب‌شان مي‌شود. بعد از کانادا نوبت آلمان است که ۱۹۵۰۰ دلار برای طلایی‌هایش کنار گذاشته است. نکته جالب این گزارش، ندادن پاداش به مدال آوران انگلیسی است و میزبان المپیک حتی یک ریال هم به نماینده‌هایش نخواهد داد؛ البته روزنامه دیلی‌تلگراف گزارش داده است که آن دسته از ورزشکارانی که عکس‌شان روی تمبرهای مربوط به المپیک بخورد ۱۶ هزار دلار دریافت خواهند کرد.

سایت بی‌بی‌سی مدت‌ها قبل قیمت بلیت‌های المپیک را منتشر کرده بود که بر اساس آن از ۸/۸ میلیون بلیتی که چاپ شده ۷۵ درصد در اختیار عموم قرار خواهد گرفت و ۱۲۵ هزار بلیت به بچه مدرسه‌ای تعلق گرفته است. به گفته مقامات برگزار کننده المپیک قیمت ۹۰ درصد بلیت‌ها ۱۰۰ پوند یا کمتر است و ۶۶ درصد بلیت‌ها پایین‌تر از ۵۰ پوند قیمت دارند و برای خرید ۲۵ درصد بلیت‌ها هم باید کمتر از ۲۰ پوند هزینه کرد. قیمت بلیت فینال دوی صد متر مردان بین ۵۰ تا ۷۲۵ پوند بوده و دیدن ورژن زنانه این مسابقه هم ۵۰ تا ۴۵۰ دلار برای تماشاچی هزینه داشته است. برای فینال دوچرخه‌سواری هم ‌بین ۵۰ تا ۳۲۵ پوند پرداخت مي‌شود‌. آنهایی که دوست داشتند فینال بسکتبال را از نزدیک ببینند حداقل ۵۰ و حداکثر ۴۲۵ پوند هزینه کردند. بلیت فینال بوکس بین۵۰ تا ۲۷۵ پوند بوده است و بلیت‌های فینال تنیس هم حداقل ۶۵ پوند و حداکثر ۲۷۵ پوند بوده است. بلیت مراسم افتتاحیه از ۲۰ پوند شروع و تا ۲ هزار پوند قیمت داشت. مراسم اختتامیه هم بلیت‌های حداقل ۲۰ پوندی و حداکثر ۱۵۰۰ پوندی دارد.