بازاریابی

[Amiraliamirali]

آیا وضعیت بازاریابی امروز شما بهتر از سال گذشته است؟(2)






تمام وظایف و کارهایی که برای خود تعیین کرده بودید، را انجام دادید؟
خارج شدن از مسیر حرکت و برنامه‌ریزی در طی سال موضوعی خیلی ساده و عادی است که برای هر مجموعه‌ای ممکن است اتفاق بیفتد. این مسئله تا جایی ادامه پیدا می‌کند که شما به پایان سال می‌رسید و تازه متوجه می‌شوید که در طی سال اصلاً به این کار یا فلان کار نپرداخته‌اید. اینجاست که اهمیت داشتن و استفاده کردن از یک طرح بازاریابی در طی سال روشن می‌شود. البته باوجود داشتن این طرح مطمئناً باید نسبت به تغییرات بازار عکس‌العمل نشان داده و رویکرد خود را تغییر دهید، اما اگر طرحی برای فعالیت یکساله خود داشته باشید – و آن را بطور مرتب مورد بازبینی قرار دهید – موارد کمتری در پایان این بازه زمانی از دست شما در می‌روند.

اگر امروز نسبت به دوره یکساله قبل در موقعیت بهتری قرار دارید، که خیلی هم خوب است!!!! اما اگر اینطور نیست، باید چه کاری انجام دهید؟
اگر همه چیز خوب پیش رفته است و نتایج خوبی کسب می‌کنید که خیلی هم عالی است. پس حتما برنامه سال بعد موفقیت‌های بیشتری برای شما به ارمغان خواهد آورد. اما اگر کارها آنگونه که انتظار داشته‌اید پیش نرفته‌اند – حتما باید بررسی کنید که دلیل این اتفاق چه بوده است. رقبای جدید؟ کاهش تقاضا در بازار هدف شما؟ تغییر در باورها و رفتار مصرف‌کننده شما؟ یا شاید فقط و فقط یک وضعیت اقتصادی بد یا ضعیف در بازار؟ هیچ‌یک از این فاکتورها آنقدر سخت و بزرگ نیست که فائق آمدن بر آنها ممکن نباشد . . . به عبارتی تنها باید از نوع و جنس مشکلات مطلع شوید و یک استراتژی مناسب برای تصحیح موقعیت آنها در نظر بگیرید. بنابراین در سال آینده و در طی بازه زمانی بازبینی عملکرد یک سال گذشته می‌توانید با آسودگی خیال بنشینید و ضمن لذت بردن از نتایج کسب‌شده به سالی جدید و بهتر بیندیشید.