بررسي تبليغات شركت ها

[goldmen]

با سلام
قصد دارم قلم بدست بگيرم وبراساس دانش ودانسته ها واطلاعاتي كه بدست مي آوردم تبليغات شرکت هاي مختلف داخلي وخارجي رو مورد بررسي قرار دهم
قطعا نوشته هاي بنده كاستي ونواقصي خواهد داشت واميدوارم شما با نقدي سازانده اين نواقص را برطرف كنيد تا اطلاعات مفيد وكامل تري بدست خواننده گرامي برسد

دراين كار ازتمام دوستان واساتيد كه تمايل دارند دعوت به همكاري مي نمايم
تايپكي هم بعنوان سوال وجواب دراين مورد ايجاد مي شود

به اميد موفقيت هاي روز افزون همه عزيزان

باتشكر
قدسي

[goldmen]

بررسي عملكرد تبليغات شركت اپل
تا كنون اسم شركت مطرح اپل با محصولات مختلف در بازار رايانه، موبايل ولوازم جانبي اين محصولات كه توانسته اند سهم عظيمي از بازار كشورهاي دنيا وحتي در قسمت تكنولوژي هاي سازنده جزو سرآمد هاي شركت هاي دنيا باشند.
سياست كلي شركت براين پايه است كه اطلاعات خاص درخصوص نحوه ساخت،( سخت افزاري،نرم افزاري) طراحي، نحوه بازاريابي محصولات ودركل اطلاعات مهم راهي به بيرون از شركت نداشته باشند وهميشه براي شركت هاي رقيب ومشتري ها يك راز باقي بماند.
اين شركت با اين همه دقت براي جلوگيري از خروج اطلاعات مجبور شد زماني كه از شركت سامسونگ بخاطر شكايت بر سر مالكيت حق اختراع محصولاتي نظير آي فون وآي پد مجبور شديكي ار رازهاي تبليغاتي اين شركت رو مطرح نمايد.

بررسي عملكرد تبليغاتي شركت پپسي
امشب، در آخرین ساعات 16 خرداد ماه، بسیاری از مردم ایران، به پشت بام ها شتافتند تا تبلیغ پپسی کولا بر روی ماه را مشاهده کنند ، ولی این مورد ، در کمال تاسف ، دروغی شرم اور بود و چنین چیزی از اساس وجود نداشت!
قطعا اكثرمان در ارديبهشت ماه امسال اين خبر كه شركت پپسي يك لگو از برند خودش را بر روي كره ماه حك ميكند رو شنيديم يا حتي پيگير اين خبر بوديك كه از لحاظ علمي چنين چيزي امكان پذير هست يا خير؟
يا درموعود مشخص بربام پشت بام ها رفته ايم تا تصوير اين شركت را بر كره ماه ببينم ولي هيج موقع اين اتفاق نيافتد وحتي خيلي از دانشمندان بيان كرده بودن كه با اين علم بشر وتوانايي هاش امكان چنين كاري نيست....
پس چرا اين همه جاروجنجال كرد درنياي تبليغات اين كار؟
وكار از اينترنت وشبكه هاي مجازي هم فراتر رفت وخيلي از شبكه هاي خبري اين خبر را پيگيري وپوشش دادند؟

شايعه:
راز موفقيت دوتا شركت فوق ايجاد شايعه است....
محل تولد هردو شايعه شبكه هاي اجتماعي
ترويج وگسترش هردو شايعه شبكه هاي خبري مجازي

ما چطور ازاين قدرت استفاده كنيم؟
شركت اپل شايعه هاش براساس واقعيت هست وهر موقع محصول جديدي رو قصد عرضه دارد به صورت اندك اندك بخشي از محصول روبصورت غير رسمي معرفي ميكند واجازه ميدهد شايعه توسط خود مردم ورسانه ها درست شود اينطور خود مردم براي شركت تبليغ ميكنند وهرچي دوست دارند به امكانات وتوانايي هاي محصول زياد يا كم مي كنند .
براي اينكار اين شركت سابقه35 سال در توليد اجناس با كيفيت ودرجه يك در سطح جهاني دارد
اين شركت درمحصولات خودش نياز هاي واقعي مردم رو در نظر ميگرد وهيچ موقع كيفيت را فداي كميت نكرده است
واين كار باعث شده كه مردم نيز دنبال محصولات شركت باشند..

شركت پپسي هم ازطريق اين روش عدم آگاهي كافي مردم درمورد قوانين فيزيك توانست يك دروغ بزرگ ومحال رو به عنوان يكي از روش هاي تبليغات خودش استفاده كند وبهترين نتيجه رو با كمترين هزينه ممكن بدست آورد.
هر دو شركت شايعه پخش كردن يكي شايعه براساس واقعيت يكي براساس دروغ
هر دو شركت در شبكه هاي اجتماعي شروع به توليد شايعه كردن
شركت اپل يك نكته بسيار ظريف رو بعنوان آغاز درنظر گرفت ولي شركت پپسي يك يك چيز بسيار بزرگ ومحال رو نظر گرفت
هردو شركت هم موفق شدن دراين كارشان ودستاوردهاي بزرگي بدست آوردن

ولي براي ما كه تازه كارهستيم آيا اين روش ها جواب گو هست؟
ما چطور محصول خودمان رو از طريق شايعه ترويج دهيم؟

جواب اينطور سوال ها رو قطعا خودتان ميدانيد با كمي بيشتر فكر كردن



نويسنده: احمد قدسي فاروجي
منبع: انجمن كارآفريني ميلياردهاي آينده ايران

[goldmen]

با خريد از پديده هر ماه يك دستگاه بنز جايزه بگيريد....

اين خبر ها رو قطعا خيلي ها درسال 90 و91 شنيده ايد ويا حتي در شعب اين شركت در اقصي نقاط كشوراز محصولات غذايي وفروشگاهي اين شركت تهيه واستفاده نموده ايد.

اين سر تيتر خبر اينطوري كامل مي شود.....
با خريد از پديده هرماه يك دستگاه بنز جايزه بگيريد.... تحويل جزيره زيباي كيش....

متوجه چيز خاصي شديد؟

اين شركت با يك فكر هوشمندانه واستفاده از بعضي قوانين توانست با تبليغاتي هوشمندانه مشتريان واعتبار زيادي براي خود بدست بياورد

بدليل عدم آگاهي مردم ازقوانين

در جزيره كيش بدليل بودن منطقه آزاد ورود خودرهاي خارجي بدون گمرك هست وتقريبا90درصد ارزان ترازنرخ داخل كشور هست واين در هزينه هاي جايزه براي اين شركت بسيار كاسته مي شود .
وهزينه گمرك وپلاك بعهده برنده جايزه هست كه يك هزينه نسبتا سرسام آوري نيز مي باشد.
درحالت عادي شخص برنده صاحب يك دستگاه خودرو بنز شده است
ولي عملا توانايي يا هزينه كافيه براي ورود به كشور رو ندارد ولي بازم با فروش خودرو در كيش صاحب پول قابل توجهي شده كه براي وارد كردن به ايران نياز به پرداخت هزينه هاي گمركي نداشته است.
نكته اصلي اين تبليغ اتومبيل خارجي مي باشد.شركت ميتوانست خانه يا ويلا دركيش بدهديا حتي پول وجايزه هاي نقدي ديگر ولي همه اينا شامل قانون عوارض گمركي نمي شد وبراي شركت سود خاصي نداشت ومي توانست در هرجاي ديگر از ايران اين كار را بكند ولي فقط اتومبيل شامل عوارض گمركي مي باشد.
اين روش تبليغات در كنار سود مفيد تبليغاتي كه براي شركت داشت ضررهاي هم درخصوص تبليغات براي شركت داشت. آن دسته ازكارشناسان ومردم كه از اين قانون آشنا بودن ومقاومت كردن هم باعث تبليغ منفي براي شركت شد ولي در نهايت اين شركت بود كه برنده اين تبليغ شد.


ماهم ميتوانيم براي تبليغات اهدافمان از بعضي قوانين به نفع فعاليتمان استفاده نمايم
قوانين ديگر با چنين شرايطي رو مي شناسيد؟
شما هم ازاين روش تبليغات استفاده مي كنيد؟


نويسنده: احمد قدسي فاروجي
منبع: انجمن كارآفريني ميلياردهاي آينده ايران

[Fela.Want]

بسیار عالی جناب قدسی عزیز
قراردادن جایزه بخاطر خرید محصولات خوبه
خاطره ای قدیمی رو بازگو می کنم
بر می گرده به 13 سال پیش
زمانی که تاید ** توی بسته هاش به نقل از تبلیغاتش پلاک های طلا قرار می داد
واقعا جذاب بود
زمانی که فردی قصد خرید برای خونه رو داشت چون شنیده بود توی بسته های تاید ** ممکنه پلاک باشه همونو از قفسه بر می داشت
یادش بخیر توی فروشگاه های بزرگ مثل الان دوربین مدار بسته نبود
قفسه های تاید رو که نگاه می کردم گوشه تاید رو بریده بودن و کنکاشی توی محتویات تاید می کردن و همونجور میذاشتنش سر جاش
خوب یا بد
این پلاک ها باعث شد نام شرکت ** که تازه تاسیس بود بر سر زبون ها بیفته
ایده های تبلیغاتی می تونه بزرگترین شاهراه برای موفقیت یک برند باشه
با آرزوی بهترین ها
عضو کوچکی از باشگاه زیبایی افکار

[goldmen]

(10-13-2013 02:54 PM)hadi_bnd نوشته شده توسط:  بسیار عالی جناب قدسی عزیز
قراردادن جایزه بخاطر خرید محصولات خوبه
خاطره ای قدیمی رو بازگو می کنم
بر می گرده به 13 سال پیش
زمانی که تاید ** توی بسته هاش به نقل از تبلیغاتش پلاک های طلا قرار می داد
واقعا جذاب بود
زمانی که فردی قصد خرید برای خونه رو داشت چون شنیده بود توی بسته های تاید ** ممکنه پلاک باشه همونو از قفسه بر می داشت
یادش بخیر توی فروشگاه های بزرگ مثل الان دوربین مدار بسته نبود
قفسه های تاید رو که نگاه می کردم گوشه تاید رو بریده بودن و کنکاشی توی محتویات تاید می کردن و همونجور میذاشتنش سر جاش
خوب یا بد
این پلاک ها باعث شد نام شرکت ** که تازه تاسیس بود بر سر زبون ها بیفته
ایده های تبلیغاتی می تونه بزرگترین شاهراه برای موفقیت یک برند باشه
با آرزوی بهترین ها
عضو کوچکی از باشگاه زیبایی افکار

اینم یک روش تبلیغات هست خیلی از شرکت ها دارند به این روش تبلیغ میکنند
انشا الله شرکت بعدی دراین مورد بررسی می شود

[toofan245]

با اجازه آقای قدوسی عزیز یه مورد رو من بررسی کنم

چای مح/سن
هر هفته یک دستگاه خودروی ولکس برنده شوید.

خب من که باید برم چای بخرم پس بهتره چای مح/سن بخرم تا خدا رو چه دیدی اومد و ما هم برنده ی ماشین شدیم.
لطفا یه بسته چای مح/سن 500 گرمی که کارت قرعه کشی داره لطف کنید.
بفرمایید خدمت شما.
چقدر تقدیم کنم؟
قابل نداره 12500 تومان
خوبه قیمتش هم که مثل بقیه چای هاست.(درباره کیفیتش اصلا توضیح نمی دم.)
در این مرحله برنده نشدیم.
سه هفته بعد:
چایمون داره تموم میشه بپر یه بسته چای بخر. معلومه مح/سن میخرم می دونم که برنده میشم! آقا یه بسته چای مح/سن لطفا
خدمت شما. قابل نداره 15300 تومان
جان؟؟؟ سه هفته پیش که 12500 بود؟
قیمتش رو شرکت برد بالا (روی جعبه چای هم قیمت 15300 تومان درج شده)

به هرحال مثل اینکه از قرعه کشی مرحله سوم که مردم به امید خودرو چای مح/سن رو خریدن قیمت چای حدود 3 هزار تومان بالا رفته و در قرعه کشی همون هفته که قیمت بالا رفت 170 هزار شماره کارت در قرعه کشی شرکت داده شدند که با افزایش قیمت 3 هزار تومانی میشه 510 میلیون تومان سود اضافه بر قیمت واقعی. حالا قیمت ماشین چقدره؟ فکر میکنم حدود 50 میلیون تومان باشه. دیگه حساب سود و زیانش با شما!
(ضمنا کالایی که افزایش قیمت داشته باشه دیگه کاهش قیمت نداره. و این یعنی سود مادام برای شرکت مح/سن)

و مردم هم همچنان در حال خرید به امید برنده شدن ...

پ.ن: در قرعه کشی هفته ی پیش 680 هزار نفر شماره کارت ارسال کرده بودند یعنی ...
پ.ن2: منبع: سایت گلستان

[goldmen]

اقا رسول این اختلاف نرخ از اول هم بوده در چای محسن
اون چای 12500 تومانی چای کله مورچه ای هست
اون چای 15300 تومانی که عرضه می شود چای معمولی هست

مرسی ازلطفتون

[toofan245]

واقعا؟
خب اگه اینطوره میرم سایت ... میگم مطلب کذایی ننویسین!

[goldmen]

برنج محسن ..... چه قدي ميكشه..
اين شعار تبليغاتي رو چند سال پيش به فور در شبكه هاي تلويزيوني ،
اينترنت وحتي درپيامك ها ديده ايد وشنيده ايد
در زمان خودش باعث جذب مشتريان زيادي براي شركت شد
ولي بعد از مصرف مشتري ها در بازار شايعه هاي مختلفي درمورد
كيفيت اين برنج پخش شد، نظير هندي بودن برنج، زرد كم رنگ بودن برنج، عدم داشتن كيفيت مطلوب و...
اين باعث شد كه بعد از هجمه گسترده براي تبليغ اين محصول شركت
در بازار اين محصول توانايي رقابت با رقبا رو ازدست بدهد وخيلي زود
از بازار خارج شد.(( به اين معنا كه در ليست برنج هاي اصلي ومحبوب مشتريان ديگر نيست وگرنه مشتريان خاص خودش را دارد.))


چاي محسن بخر....
هرهفته يك دستگاه خودرو ولكس ببر....

اين عملكرد شركت هم مانند تبليغ گذشته اش بصورت
تك محصولي بر روي يك محصول خاص از شركت هست
ودرحال برند سازي هستند وباز هم متاسفانه دربازار شايعاتي
مبني بر نداشتن كيفيت مطلوب براي اين محصول شركت محسن
نيز شنيده مي شود .بايك نگاه به گذشته اين نوع تبليغ وفعاليت شركت
احتمال مي رود كه اين محصول هم مانند برنج محسن بعد از پايان
تبليغ ها از چرخه رقابت خارج وبه يك محصول معمولي تبديل شود.

برند سازي يا تبليغ تك محصولي؟؟

اين شركت در دو تبليغ گسترده اي كه در رسانه هاي جمعي داشته است
فقط يك محصول از ليست محصولات شركتش رو هدف قرار داده است
وبه مابقي محصولات هيچ توجهي نداشته است.
در ليست محصولات شركت محسن:
برنج محسن
چاي محسن
رب محسن
روغن محسن
محصولات كيانا
محصولات كنسروي
سويا محسن
به چشم ميخورد كه انگار شركت نوبتي به تبليغ يك محصول مي كند وتوجه اي به ديگر محصولات ندارد
شايدم بيشتر هدف اين شركت برند سازي وافزايش اعتبار برند محسن مي باشد....

خودرو ولكس

نرخ اين خودرو در بازار آزاد نزديك به50 ميليون تومان ميباشد
شركت درهرهتفه به تعداد 15 هفته يك دستگاه خودرو جايزه مي دهد
با هزينه هاي ميلياري تبليغات(شامل قرعه كشي زنده، مصاحبه
با برنده، تبليغ براي قرعه كشي، وتبليغات براي خود محصول)
ر شبكه هاي تلويزيوني ودر رسانه هاي جمعي با يك حساب
معمولي هزينه اين شركت تا كنون به چند ميليارد رسيده است.
هزينه هاي توليد، عرضه، بسته بندي، سود توزيع كننده،سود مغازه دار و....
بنظر شما سودي مي ماند براي شركت؟

يك نكته1:
هدف شركت ها ازتبليغ يا برند سازي هست ويا افزايش فروش وكسب درامد بيشتر
شايد همه حساب كتاب كنيد وكلي سود ازاخر دربياريد ولي دقيق تر كه محاسبه كنيد بايد شركتي كه بعنوان مثلا روزانه 1000 بسته چاي عرضه ميكند بعد ازاين تبليغات بايد به 10 هزار بسته چاي در روز برسد نه 1500 بسته چاي در روز...
نكته2:
شركت محسن اماري از تعداد شركت كنندكان درهرماه ميدهد اين آمار به اين معنا نيست كه اين تعداد بسته چاي درهفته گذشته خريداري شده است. شما با خريد هربسته چاي امكان شركت درسه دوره قرعه كشي رو داريد.


تاپايان اين دوره از قرعه كشي شركت فقط 4 هفته زمان باقي مانده است..... شانس خودتان رو امتحان كنيد :دي

بنظرشما شركت محسن سود فروش از محصول رو كرده است؟ يا سود افزايش اعتبار برند؟ يا هيچكدام؟
اين روش تبليغات عاقلانه است؟


نويسنده: احمد قدسي فاروجي
منبع: انجمن كارآفريني ميلياردهاي آينده ايران

[ahmad rezaee]

مهمترین نکته در دنیای اقتصاد و فروش کنونی ، شناسایی محصول و جلب اعتماد مشتریان است .
کسب اعتبار برند با تبلیغات برندینگ و با هزینه هایی بالا صورت می گیرد ، اما ذکر یک نکته
اینکه تمامی این هزینه ها در ابتدا پرداخت نمی شود ، مثلاً برای هزینه کرد چندین میلیارد
تومان تبلیغات ، معمولاً یکساله و یا دوساله پرداخت می کنند ، اما فروش بعد از این تبلیغات
در درصد بالایی باقی می ماند که کلیه هزینه های جاری را به مدت طولانی جواب می دهد
و سود سرشاری را نصیب صاحبان برند می کند .

برای محصولات دیگر نیز مشتریان با ذکر یک اشاره از اینکه مثلاً محسن محصولات دیگری نیز دارد ، روند فروش آن را با یک تجربه حسی به انجام می رساند .