.رمضانی که خلاقانه آمد

[News]

رمضانی که خلاقانه آمد

مجتبی محمدیان / 5 مردادماه 91 /// عکس العمل شرکتها به مناسبتها و جشنهای مهم از دیرباز مورد توجه بوده است که همواره این عکس العمل در تبلیغات نمودی بیشتری دارد. شدت این قبیل تبلیغات یعنی تبلیغات مناسبتی را می توان در ایام کریسمس در سطح جهانی و گاهی در ایام نوروز در داخل کشور دید. همچنین برندهای جهانی مواد غذایی در ایام ماه رمضان فعالیتهای خلاقانه و ویژه ای را هم در طراحی محصول و هم در تبلیغات انجام می دهند. مجموعه ای شامل 21 تبلیغ را می توانید از اینجا دانلود کنید. اما این موضوع کمتر در کشور ما مدنظر قرار می گیرد و معمولا با المانهای تصویری نخ نما شده و جمله های تکراری با یک رویداد همراه می شویم.
 
وقتی سال گذشته برای اولین بار پیامهای اجتماعی [با موضوع تربیت کودکان و رفتار در خانواده] بر روی تابلوهای تبلیغاتی شهری از سوی بخش فرهنگی شهرداری نصب شد می شد رگه های نگرش خلاقانه و متفاوت را در ان نوشتارها دید و مهمتر از آن می شد انتظار داشت که تغییر رویه ای در تبلیغِ موضوعات فرهنگی و غیرتجاری به وجود آمده است که شاید ادامه آن مسیر، تبلیغات خلاقانه ماه رمضان در سال جاری و در سطح شهر تهران است. این روزها در سطح شهر تهران تبلیغاتی با موضوع ماه رمضانی می بینم که احساس می کنم نگرش تبلیغاتیمان کمی بهبود پیدا کرده و دیگر دست از آن پیام ها و تصاویر نخ نمای قبلی برداشته ایم. شاید همه ما امسال نیز انتظار داشتیم تا دوباره شرکتها و واحدهای اجتماعی حلول ماه رمضان را، باز هم با نمایش پیاله آب، تسبیح، زولبیا، گنبد، مناره مسجد و از همه مهم تر دستهای رو به آسمان رفته نشان دهند.
 
اما از حق نگذریم امسال تبلیغات مناسبتی ویژه ماه رمضان یک تکان قابل توجه قبول خورده و در این مسیر سامسونگ، مهرام و از همه مهمتر بخش فرهنگی [احتمالا] شهرداری، پیامهایی خلاقانه ای چه در بخش تصویرسازی و چه در بخش پیام سازی داده اند که فضای تبلیغاتی شهر را نیز بسیار جذاب کرده است. سامسونگ با تصویر سازی زیبا توانسته با این ایام همراه شود و مهرام نیز با یکی از تکنیک های رایج (ترسیم سایه ماه در محصول) به شکلی خلاقانه با این ایام همراه شده است. هرچند این تکنیک پیش از این بارها استفاده شده است. در این بین بخش فرهنگی [احتمالا] شهرداری به شیوه تبلیغات مینیمالیستی و با تصویرسازی زیبا و تامل برانگیز، پیامی تکراری را به شکل خلاقانه به مخاطب ارسال می کند. این قبیل حرکتها خبر از تحول در نگرش ما به مناسبتهای مختلف دارد. احتمالا در ایام نوروز امسال نیز باید منتظر باشیم تا شرکتها دست از سبزه و ماهی و تسبیح و ناقاره و ... بردارند و کمی خلاق تر باشند.
 پاورقی: در تبلیغات ماه رمضان امسال "کره ماه" یکه تازی می کند.


http://sigmagroup.mihanblog.com/post/526