آیا حقیقت دارد!!!!!!!!!!!!!!!

[fartak]

تلویزیونهای شهری + دیدگاه غلط = فقط تبلیغات ( گاهی هم بدون تبلیغات )

تلویزیونهای شهری + دیدگاه صحیح = سامانه جامع اطلاع رسانی + تبلیغات + زیبایی شهر

اگر صرفا از دیدگاه تبلیغاتی به تلویزیونهای شهری نگاه کنیم ، رسانه ی آنچنان مفیدی نخواهیم داشت ولی اگر از این رسانه با مدیریت صحیح شهری درست استفاده شود مورد استقبال بیشتری قرار خواهد گرفت مثلا از دیدگاه زیبا سازی محیط شهری باید نمای اجرایی تلویزیونهای شهری با محیط اطراف متناسب باشد ( اگر رعایت نشود دقیقا مثل قارچ دیده خواهد شد )
از دیدگاه مکانی : جایگاهی که برای تلویزیونهای شهری انتخاب میشود کاملا متفاوت با جایگاه بیلبورد میباشد ، بیلبورد رسانه ای است که باید بتواند مفهوم تبلیغ را در 3 ثانیه منتقل کند ( که این بر میگردد به هنر ایده پردازی) پس 3 ثانیه ایست مخاطب یا در کادر بودن کافیست که تبلیغات اثر بخش شود ولی در تلویزیونهای شهری حداقل تیزر بین 10 الی 15 ثانیه میباشد پس باید جایی قرار بگیرد که مخاطب بیشتر از این تایم ایست داشته باشد
از دیدگاه اطلاع رسانی عمومی : علاوه بر تبلیغات میتوان از تلویزیونهای شهری برای اطلاع رسانی عمومی استفاده کرد که شامل مراسمات خاص مذهبی ، همایش های عمومی ، مسابقات شهری ( اطلاع رسانی برای پیاده روی همگانی ) و ....
در نگاه اول به نظر میرسد که استفاده از تلویزیون شهری برای این مصارف به ضرر صاحب تلویزیونهای شهری خواهد بود ولی در نگاهی عمیقتر متوجه میشویم که وجود محتوایی که باعث شود مردم بیشتر به تلویزیونهای شهری دقت کنند باعث اثر بخشی تبلیغات خواهد شد.

از دیدگاه تبلیغاتی : اکثر تلویزیونهای شهری موظف هستند صدا را قطع کنند ( مگر موارد خاص)چون تبلیغها به صورت متوالی و تکراری پخش میشوند شدیدا باعث آلودگی صوتی میشوند که مغز مخاطب را مورد لطف و عنایت قرار میدهد!
پس در تهیه تیزر تبلیغاتی باید کانون تهیه ی کننده تیزر با ایده پردازی خاص به نحوی محتوای تبلیغاتی را تنظیم کند که بتواند بدون صدا هم تبلیغی اثر بخش داشته باشد
(اکثرا در کمال تعجب میبینم همان تبلیغ صدا دار را در تلویزیونهای شهری بدون صدا پخش میکنند و این یعنی هدر رفتن پول صاحب تبلیغ ! )


حالا اگه جمع بندی داشته باشیم تلویزیون شهری به چه درد میخورد ؟

فواید آن سعی شد در بالا گفته شود ولی اگر رعایت نشوند ما یک سازه ی بد ترکیب قارچ مانند 200 میلیونی داریم که به هیچ دردی نمیخورد ، مجبوریم تا اتمام مدت قرارداد خودمان را تبلیغ کنیم و شماره رزرو را پخش کنیم !

حرفهای من تا الان موافق تلویزیون شهری بود یا مخالف ؟؟؟ ( برداشت شما ؟ )

بنده شدیدا موافق انواع و اقسام سازه های تبلیغاتی هستم و در سودآوری کلان آنها شکی ندارم فقط چکیده صحبتم اینست که هر سازه ی تبلیغاتی و هر رسانه ی تبلیغاتی باید در جای مناسب انجام وظیفه کند و صاحب آن واقعا علم تبلیغات داشته باشد
خوشبختانه در ایران نیاز آنچنانی به این علم نیست ، چون روند کار اینگونه است که مکانیابی برای بیلبورد از طریق سازمانهای ذیربط ( اداره ی راه ، شهرداری و ... ) انجام میشود و کانونهای تبلیغاتی و بعضی شرکتها در مزایده شرکت و هر شرکتی برنده شد کارهای مربوط به آنرا انجام خواهد داد ، بازاریابی اولین و آخرین شرط موفقیت است که در این بین تابلوهایی هستند که بخاطر موقعیت مکانیشان بدون بازاریابی هم تا 2 سال آینده رزرو شده اند و تابلو هایی وجود دارند که اگر برایشان بازاریابی نشود خالی میمانند

طبق مطالعاتم در کشورهای پیشرفته روند کار تبلیغاتی اینگونه نیست ، شرکتهای تبلیغاتی وظیفه ی ایده پردازی و اجرای کمپین تبلیغاتی با تضمین اثربخشی کمپین را بر عهده دارند و باعث افزایش مشتریان و افزایش سهم شرکت مطبوع در بازار مصرف آن محصول را دارند

پس بازهم به این نتیجه میرسیم که ایران بهترین جا برای پولدار شدن است

در ادامه با اجازه آقای رضائی که در این زمینه استاد هستند باز هم خواهم نوشت تا دوستان دید جامعتری به این صنعت داشته باشند


پ.ن: به قول شمالی های عزیز : گپ به سر نکن ری ! تو که جواب حاج احمد رو ندادی !