بررسي تبليغات شركت ها

[goldmen]

برنج محسن ..... چه قدي ميكشه..
اين شعار تبليغاتي رو چند سال پيش به فور در شبكه هاي تلويزيوني ،
اينترنت وحتي درپيامك ها ديده ايد وشنيده ايد
در زمان خودش باعث جذب مشتريان زيادي براي شركت شد
ولي بعد از مصرف مشتري ها در بازار شايعه هاي مختلفي درمورد
كيفيت اين برنج پخش شد، نظير هندي بودن برنج، زرد كم رنگ بودن برنج، عدم داشتن كيفيت مطلوب و...
اين باعث شد كه بعد از هجمه گسترده براي تبليغ اين محصول شركت
در بازار اين محصول توانايي رقابت با رقبا رو ازدست بدهد وخيلي زود
از بازار خارج شد.(( به اين معنا كه در ليست برنج هاي اصلي ومحبوب مشتريان ديگر نيست وگرنه مشتريان خاص خودش را دارد.))


چاي محسن بخر....
هرهفته يك دستگاه خودرو ولكس ببر....

اين عملكرد شركت هم مانند تبليغ گذشته اش بصورت
تك محصولي بر روي يك محصول خاص از شركت هست
ودرحال برند سازي هستند وباز هم متاسفانه دربازار شايعاتي
مبني بر نداشتن كيفيت مطلوب براي اين محصول شركت محسن
نيز شنيده مي شود .بايك نگاه به گذشته اين نوع تبليغ وفعاليت شركت
احتمال مي رود كه اين محصول هم مانند برنج محسن بعد از پايان
تبليغ ها از چرخه رقابت خارج وبه يك محصول معمولي تبديل شود.

برند سازي يا تبليغ تك محصولي؟؟

اين شركت در دو تبليغ گسترده اي كه در رسانه هاي جمعي داشته است
فقط يك محصول از ليست محصولات شركتش رو هدف قرار داده است
وبه مابقي محصولات هيچ توجهي نداشته است.
در ليست محصولات شركت محسن:
برنج محسن
چاي محسن
رب محسن
روغن محسن
محصولات كيانا
محصولات كنسروي
سويا محسن
به چشم ميخورد كه انگار شركت نوبتي به تبليغ يك محصول مي كند وتوجه اي به ديگر محصولات ندارد
شايدم بيشتر هدف اين شركت برند سازي وافزايش اعتبار برند محسن مي باشد....

خودرو ولكس

نرخ اين خودرو در بازار آزاد نزديك به50 ميليون تومان ميباشد
شركت درهرهتفه به تعداد 15 هفته يك دستگاه خودرو جايزه مي دهد
با هزينه هاي ميلياري تبليغات(شامل قرعه كشي زنده، مصاحبه
با برنده، تبليغ براي قرعه كشي، وتبليغات براي خود محصول)
ر شبكه هاي تلويزيوني ودر رسانه هاي جمعي با يك حساب
معمولي هزينه اين شركت تا كنون به چند ميليارد رسيده است.
هزينه هاي توليد، عرضه، بسته بندي، سود توزيع كننده،سود مغازه دار و....
بنظر شما سودي مي ماند براي شركت؟

يك نكته1:
هدف شركت ها ازتبليغ يا برند سازي هست ويا افزايش فروش وكسب درامد بيشتر
شايد همه حساب كتاب كنيد وكلي سود ازاخر دربياريد ولي دقيق تر كه محاسبه كنيد بايد شركتي كه بعنوان مثلا روزانه 1000 بسته چاي عرضه ميكند بعد ازاين تبليغات بايد به 10 هزار بسته چاي در روز برسد نه 1500 بسته چاي در روز...
نكته2:
شركت محسن اماري از تعداد شركت كنندكان درهرماه ميدهد اين آمار به اين معنا نيست كه اين تعداد بسته چاي درهفته گذشته خريداري شده است. شما با خريد هربسته چاي امكان شركت درسه دوره قرعه كشي رو داريد.


تاپايان اين دوره از قرعه كشي شركت فقط 4 هفته زمان باقي مانده است..... شانس خودتان رو امتحان كنيد :دي

بنظرشما شركت محسن سود فروش از محصول رو كرده است؟ يا سود افزايش اعتبار برند؟ يا هيچكدام؟
اين روش تبليغات عاقلانه است؟


نويسنده: احمد قدسي فاروجي
منبع: انجمن كارآفريني ميلياردهاي آينده ايران